NFT & 1000 người hâm mộ đích thực

NFT & 1000 người hâm mộ đích thực

1000 người hâm mộ đích thực” là 1 bài luận kinh điểm được tác Kevin Kelly đăng tải năm 2008. Ông dự đoán rằng internet sẽ thay đổi tính kinh tế của các hoạt động sáng tạo. Cùng tìm hiểu xem NFT có phải là mảnh ghép cuối cùng để hiện thực hóa điều đó không nhé.

Cụ thể trong bài luận của Kevin có đoạn:

Để trở thành một người sáng tạo thành công, bạn không cần hàng triệu người. Bạn không cần hàng triệu đô la hay hàng triệu người mua hàng, hàng triệu khách hàng hay hàng triệu người hâm mộ. Để kiếm sống bằng nghề thủ công, nhiếp ảnh gia, nhạc sĩ, nhà thiết kế, tác giả, nhà làm phim hoạt hình, nhà sản xuất ứng dụng, doanh nhân hoặc nhà phát minh, bạn chỉ cần có hàng nghìn người hâm mộ đích thực.

Một người hâm mộ đích thực được định nghĩa là một người hâm mộ sẽ mua bất cứ thứ gì bạn sản xuất. Những người hâm mộ “cực đoan” này sẽ lái xe 200 dặm để xem bạn hát; họ sẽ mua các phiên bản bìa cứng và bìa mềm và bản audio của cuốn sách của bạn; họ sẽ mua bức figure tiếp theo của bạn mà bạn dù chưa thấy được; họ sẽ trả tiền cho phiên bản DVD “hay nhất” của kênh YouTube miễn phí của bạn; họ sẽ đến bàn đầu bếp của bạn mỗi tháng một lần.

Tầm nhìn của Kelly là Internet là “người mai mối” tối thượng, tạo điều kiện cho sự bảo trợ của thế kỷ 21. Những người sáng tạo, dù là cái niche/ngách của họ nhỏ đến đâu, giờ đây đều có thể khám phá ra những người hâm mộ thực sự của họ, những người này sẽ thể hiện sự nhiệt tình của họ thông qua hỗ trợ tài chính trực tiếp.

Nhưng internet đã đi một con đường vòng. Các nền tảng xã hội tập trung chiếm ưu thế trong việc kết nối người sáng tạo và người hâm mộ. Các nền tảng đã sử dụng sức mạnh này để trở thành loại trung gian mới – chèn quảng cáo và các đề xuất thuật toán giữa người sáng tạo và người dùng và giữ phần lớn doanh thu cho chính họ.

Tin tốt là Internet đang có xu hướng trở lại tầm nhìn của Kelly. Ví dụ, nhiều nhà văn hàng đầu trên Substack kiếm được nhiều hơn so với những công việc được trả lương. Tính kinh tế của việc tính phí thấp kết hợp với cộng đồng fandom nhiệt tình đã làm nên điều kỳ diệu. Trên Substack, 1.000 người đăng ký nhận bản tin trả 10 đô la/tháng mang lại thu nhập ròng khoảng 100 nghìn đô la/năm cho người viết.

Tiền mã hóa, và đặc biệt là NFT (Token không thể thay thế), có thể thúc đẩy xu hướng kiếm tiền trực tiếp của người sáng tạo với người hâm mộ của họ. Các nền tảng xã hội sẽ tiếp tục hữu ích để xây dựng khán giả (mặc dù những nền tảng này có lẽ cũng nên được thay thế bằng các lựa chọn thay thế phi tập trung vượt trội ), nhưng người sáng tạo ngày càng có thể dựa vào các phương pháp khác bao gồm NFT và các nền kinh tế hỗ trợ tiền mã hóa để kiếm tiền.

NFT là các bản ghi dựa trên blockchain đại diện duy nhất cho các phần của phương tiện. Phương tiện có thể là bất kỳ thứ gì kỹ thuật số, bao gồm sản phẩm nghệ thuật, video, nhạc, gif, trò chơi, văn bản, meme và code. NFT chứa tài liệu đáng tin cậy về lịch sử và nguồn gốc của chúng và có thể có code đính kèm để thực hiện hầu hết mọi thứ mà các lập trình viên mơ ước (một tính năng phổ biến là code đảm bảo rằng người tạo ban đầu nhận được tiền bản quyền từ việc bán hàng thứ cấp). NFT được bảo mật bằng cùng một công nghệ cho phép hàng trăm triệu người trên thế giới sở hữu Bitcoin và đại diện cho hàng trăm tỷ đô la giá trị.

NFT gần đây đã nhận được rất nhiều sự chú ý vì doanh số bán hàng cao. Trong 30 ngày qua, đã có hơn 300 triệu đô la doanh thu từ NFT:

Các biểu đồ được cung cấp ở đây chỉ dành cho mục đích thông tin và không nên dựa vào khi đưa ra quyết định đầu tư, kết quả hoạt động trong quá khứ không cho thấy kết quả trong tương lai.

Tiền mã hóa đã có một lịch sử về các chu kỳ tăng trưởng bùng nổ và sau đó giảm mạnh, và rất có thể NFT sẽ có những thăng trầm riêng.

Điều đó nói rằng, có ba lý do quan trọng tại sao NFT về cơ bản mang lại tính kinh tế tốt hơn cho người sáng tạo. Đầu tiên, đã được đề cập ở trên, là bằng cách loại bỏ các đơn vị trung gian tìm kiếm. Logic của blockchains là khi bạn mua một NFT, nó là của bạn để kiểm soát hoàn toàn, giống như khi bạn mua sách hoặc giày thể thao trong thế giới thực. Có và sẽ tiếp tục có các nền tảng và thị trường NFT, nhưng chúng sẽ bị hạn chế về những gì các nền tảng và thị trường này có thể tính phí vì quyền sở hữu dựa trên blockchain đã chuyển quyền lực trở lại cho người sáng tạo và người dùng – bạn có thể mua sắm xung quanh và buộc thị trường phải thu phí. (Lưu ý rằng việc giảm phí trung gian có thể có tác động cấp số nhân lên thu nhập khả dụng của người sáng tạo. Ví dụ: nếu bạn kiếm được 100 nghìn đô la Mỹ và có 80 nghìn đô la chi phí, việc cắt giảm 50% tỷ lệ nhận hàng sẽ tăng doanh thu của bạn lên 200 nghìn đô la, nhân thu nhập khả dụng 6 lần, từ 20k lên 120k)

Cách thứ hai NFTs thay đổi kinh tế học của người sáng tạo là bằng cách cho phép phân cấp giá chi tiết. Trong các mô hình dựa trên quảng cáo, doanh thu được tạo ra ít nhiều đều đồng đều bất kể mức độ nhiệt tình của người hâm mộ. Như với Substack, NFT cho phép người sáng tạo “đánh lừa” những người dùng đam mê nhất bằng cách cung cấp cho họ những mặt hàng đặc biệt có giá cao hơn. Nhưng NFT đi xa hơn các sản phẩm không phải tiền điện tử ở chỗ chúng dễ dàng được cắt nhỏ và chia thành một loạt các mức giá giảm dần. Thẻ NBA Top Shot dao động từ hơn 100K đô la đến vài đô la. Bạn là fan của Bitcoin? Bạn có thể mua nhiều hay ít tùy thích, nhỏ tới 8 dấu phẩy, tùy theo mức độ nhiệt tình của bạn. Mức độ chi tiết nhỏ của tiền điện tử cho phép người sáng tạo nắm bắt một khu vực lớn hơn nhiều dưới đường cầu như hình minh họa bên dưới.

 

 

 

Admin VinaCrypted: Để giải thích hình trên, bạn nhìn vào hình bên trái, đó là mô hình kinh doanh theo quảng cáo, tại đây người sáng tạo nội dung thu đều bất kể người bị thu tiền ở đây là fan cứng hay chỉ là người mới (ai cung xem 1 đoạn quảng cáo như nhau). Ở mô hình thứ 2 thì người sáng tạo có thể thu được nhiều hơn bằng cách tập trung 1 phần lớn vào những người có nhu cầu lớn, fan cứng nhất để thu được lợi nhuận từ họ, đó là thông qua những sản phẩm đắt tiền (đắt tiền thì chỉ có fan cứng nhất mới mua). Cuối cùng với việc chia ra từng cấp độ thì có thể đáp ứng nhu cầu của từng nhóm đối tượng khách hàng với mức độ hứng thú khác nhau.

Cách thứ ba và quan trọng nhất mà NFTs thay đổi kinh tế của người sáng tạo là làm cho người dùng trở thành chủ sở hữu, do đó giảm chi phí thu hút khách hàng xuống gần bằng không. Mở bất kỳ hồ sơ S-1 công nghệ nào và bạn sẽ thấy chi phí thu hút/chuyển đổi người dùng / khách hàng cực kỳ lớn, thường là dành cho quảng cáo trực tuyến hoặc nhân viên bán hàng. Ngược lại, tiền điện tử đã phát triển lên hơn một nghìn tỷ đô la tổng vốn hóa thị trường mà hầu như không phải chi cho tiếp thị. Bitcoin và Ethereum không có các tổ chức đứng sau chúng chứ chưa nói đến ngân sách tiếp thị, nhưng vẫn được sử dụng, sở hữu và yêu thích bởi hàng chục triệu người.

Dự án NFT có doanh thu cao nhất cho đến nay, NBA Top Shot , đã tạo ra tổng doanh thu 200 triệu đô la chỉ trong tháng qua trong khi chi rất ít cho tiếp thị. Nó có thể phát triển rất hiệu quả bởi vì người dùng cảm thấy như chủ sở hữu – họ có “da thịt trong cuộc chơi”. Đó là tiếp thị ngang hàng thực sự, được thúc đẩy bởi cộng đồng, sự phấn khích và quyền sở hữu.

NFT vẫn còn sớm và sẽ phát triển. Tiện ích của họ sẽ tăng lên khi trải nghiệm kỹ thuật số được xây dựng xung quanh họ, bao gồm chợ, mạng xã hội, trưng bày, trò chơi và thế giới ảo. Cũng có khả năng là các sản phẩm tiền điện tử khác hướng tới người tiêu dùng xuất hiện cùng với NFT. Các trò chơi điện tử hiện đại như Fortnite có các nền kinh tế phức tạp kết hợp các mã thông báo có thể thay thế được như V-Bucks với NFT / hàng hóa ảo như da. Một ngày nào đó, mọi cộng đồng internet có thể có nền kinh tế vi mô của riêng mình, bao gồm NFT và các mã thông báo có thể thay thế được mà người dùng có thể sử dụng, sở hữu và thu thập.

Luận điểm ngàn người hâm mộ thực sự được xây dựng dựa trên lý tưởng ban đầu của Internet: người dùng và người sáng tạo được kết nối toàn cầu, không bị ràng buộc bởi các bên trung gian, chia sẻ ý tưởng và kinh tế tăng trưởng. Các nền tảng truyền thông xã hội đương nhiệm đã bỏ qua tầm nhìn này bằng cách khóa người sáng tạo vào một nhóm phân phối và kiếm tiền. Tương ứng, có hai cách để thách thức họ: lấy người dùng hoặc lấy tiền. Tiền điện tử và NFT cung cấp cho chúng tôi một cách mới để lấy tiền. Hãy làm cho nó xảy ra.

(Hình ảnh: CryptoPunks – Larva Labs)

###

Các quan điểm được trình bày ở đây là quan điểm của từng nhân viên AH Capital Management, LLC (“a16z”) được trích dẫn và không phải là quan điểm của a16z hoặc các chi nhánh của nó. Một số thông tin nhất định trong đây đã được lấy từ các nguồn của bên thứ ba, bao gồm từ các công ty danh mục đầu tư của các quỹ do a16z quản lý. Mặc dù được lấy từ các nguồn được cho là đáng tin cậy, a16z đã không xác minh độc lập thông tin đó và không đưa ra tuyên bố nào về tính chính xác lâu dài của thông tin hoặc tính thích hợp của nó đối với một tình huống nhất định. Ngoài ra, nội dung này có thể bao gồm các quảng cáo của bên thứ ba; a16z đã không xem xét các quảng cáo đó và không xác nhận bất kỳ nội dung quảng cáo nào có trong đó.

Nội dung này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin và không được dựa vào như lời khuyên về pháp lý, kinh doanh, đầu tư hoặc thuế. Bạn nên tham khảo ý kiến ​​của các cố vấn của riêng mình về những vấn đề đó. Các tham chiếu đến bất kỳ chứng khoán hoặc tài sản kỹ thuật số nào chỉ dành cho mục đích minh họa và không cấu thành khuyến nghị đầu tư hoặc đề nghị cung cấp dịch vụ tư vấn đầu tư. Hơn nữa, nội dung này không hướng đến cũng như không nhằm mục đích sử dụng cho bất kỳ nhà đầu tư hoặc nhà đầu tư tiềm năng nào và không được dựa vào bất kỳ trường hợp nào khi đưa ra quyết định đầu tư vào bất kỳ quỹ nào do a16z quản lý. (Đề nghị đầu tư vào quỹ a16z sẽ chỉ được thực hiện bởi bản ghi nhớ phát hành riêng lẻ, thỏa thuận đăng ký và các tài liệu liên quan khác về bất kỳ quỹ nào như vậy và cần được đọc toàn bộ.) Bất kỳ khoản đầu tư hoặc công ty danh mục đầu tư nào được đề cập, được đề cập hoặc mô tả không phải là đại diện cho tất cả các khoản đầu tư vào xe do a16z quản lý và không có gì đảm bảo rằng các khoản đầu tư sẽ sinh lời hoặc các khoản đầu tư khác được thực hiện trong tương lai sẽ có các đặc điểm hoặc kết quả tương tự. Danh sách các khoản đầu tư được thực hiện bởi các quỹ do Andreessen Horowitz quản lý (không bao gồm các khoản đầu tư mà tổ chức phát hành không cho phép a16z tiết lộ công khai cũng như các khoản đầu tư không thông báo vào tài sản kỹ thuật số được giao dịch công khai) có tại https://a16z.com/investments /.

Các biểu đồ và đồ thị được cung cấp bên trong chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không nên dựa vào khi đưa ra bất kỳ quyết định đầu tư nào. Hiệu suất trong quá khứ không cho thấy kết quả trong tương lai. Nội dung chỉ nói kể từ ngày được chỉ định. Mọi dự đoán, ước tính, dự báo, mục tiêu, triển vọng và / hoặc ý kiến ​​thể hiện trong các tài liệu này có thể thay đổi mà không cần báo trước và có thể khác hoặc trái ngược với ý kiến ​​của người khác. Vui lòng xem https://a16z.com/disclosures để biết thêm thông tin quan trọng.

Bài viết được lược dịch từ bài gốc của a16z: NFTs and a Thousand True Fans

VinaCrypted

Business Contact: https://t.me/Ramonryu

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.